{"id":3778,"date":"2026-01-13T09:50:22","date_gmt":"2026-01-13T09:50:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/?p=3778"},"modified":"2026-03-10T13:06:51","modified_gmt":"2026-03-10T12:06:51","slug":"betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/","title":{"rendered":"Betonbranchen skal ryste st\u00f8vet af sig"},"content":{"rendered":"\n

Arkitekterne vil ikke r\u00f8re beton med en ildtang. Beton er som tobak eller sort olie. Cement er et bandeord. Det er ikke let at s\u00e6lge beton i en byggebranche, der har stemplet materialet som synder i forhold til b\u00e6redygtighed og CO2-udledning. Derfor st\u00e5r betonbranchen over for en stor opgave med at \u00e6ndre sit image \u2013 s\u00e6rligt over for arkitekter og almindelige danskere.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Den danske betonbranche st\u00e5r midt i, hvad du godt kan kalde en revolution. Bag kulissen er branchen i gang med at finde en ny vej i et byggelandskab, hvor beton er blevet et sk\u00e6ldsord, og cement er decideret tabu. Det m\u00e6rker Flemming Hvidberg Madsen, salgs- og markedschef i DS Elcobyg, hver dag, n\u00e5r han m\u00f8der arkitekter, der helst vil bygge i alt andet end beton.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201dVi har f\u00e5et en sk\u00e6vvridning i, hvordan beton opfattes, fordi betonbranchen ikke har brandet sig over for hr. og fru Danmark p\u00e5 samme m\u00e5de som eksempelvis tr\u00e6branchen har gjort.\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Flemming Hvidberg Madsen<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

I 2019 satte betonindustrien sig sammen og besluttede, at de inden 2030 ville nedbringe deres CO2-udledning med 50% sammenlignet med udledningen i 2019. Allerede f\u00e5 \u00e5r efter stod det klart, at det m\u00e5l var indfriet. Derfor justerede de det til 70%. Og i januar 2026 justerer de m\u00e5let yderligere til 90%, fordi cementindustrien h\u00e6ver sine ambitioner, s\u00e5 beton som produkt kan have et endnu lavere aftryk. Betonbranchen er ambiti\u00f8s p\u00e5 klodens vegne og tester l\u00f8s med blandt andet alternative bindere til cement.<\/p>\n\n\n\n

Alligevel er beton blevet byggebranchens sorte f\u00e5r.<\/p>\n\n\n\n

\u201dSom betonfolk st\u00e5r vi desv\u00e6rre nederst p\u00e5 ranglisten hos arkitekter. Kan de v\u00e6lge et andet materiale, s\u00e5 g\u00f8r de det. De ser os som tobak eller sort olie,\u201d fort\u00e6ller Flemming.<\/p>\n\n\n\n

Branchen skal udrydde misforst\u00e5elser<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Opgaven ligger ikke kun i at kommunikere ud til den almindelige dansker om, hvad beton er for et materiale. Opgaven er ogs\u00e5 at p\u00e5virke nogle af branchens akt\u00f8rer til at tage beton mere alvorligt. S\u00e6rligt arkitekter, mener Flemming, har et negativt blik p\u00e5, hvordan de kan bruge beton i byggerier, og oftest forbindes materialet med brutalisme og sociale boligbyggerier fra 60erne og 70erne som for eksempel Gellerupparken i Aarhus.<\/p>\n\n\n\n

\u201dVi har f\u00e5et en sk\u00e6vvridning i, hvordan beton opfattes, fordi betonbranchen ikke har brandet sig over for hr. og fru Danmark p\u00e5 samme m\u00e5de som eksempelvis tr\u00e6branchen har gjort,\u201d forklarer Flemming.
<\/p>\n\n\n\n

\u201dDet er en stor opgave for branchen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\n

I 2019 satte betonindustrien sig sammen og besluttede, at de inden 2030 ville nedbringe deres CO2-udledning med 50%<\/strong> sammenlignet med udledningen i 2019. Allerede f\u00e5 \u00e5r efter stod det klart, at det m\u00e5l var indfriet. <\/strong>Derfor justerede de det til 70%.<\/strong> Og i januar 2026 justerer de m\u00e5let yderligere til 90%,<\/strong> fordi cementindustrien h\u00e6ver sine ambitioner, s\u00e5 beton som produkt kan have et endnu lavere aftryk. Betonbranchen er ambiti\u00f8s p\u00e5 klodens vegne og tester l\u00f8s med blandt andet alternative bindere til cement.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Flemming peger p\u00e5, at branchen har v\u00e6ret for tilbageholden i kommunikationen i en lang \u00e5rr\u00e6kke. Samtidig er branchen fyldt med mennesker, der er teknisk fokuserede og skal have alt p\u00e5 det rene, f\u00f8r det kommunikeres ud.<\/p>\n\n\n\n

\u201dVi er ingeni\u00f8rer og n\u00f8rder. Inden vi siger noget, skal vi v\u00e6re helt sikre p\u00e5, at der ikke er sat et komma forkert. Men vi har ikke brandet os godt nok,\u201d siger Flemming.<\/p>\n\n\n\n

Derfor er det ogs\u00e5 et af punkterne p\u00e5 Dansk Betons strategi frem mod 2030; at udrydde myter og misforst\u00e5elser og at skabe et bedre omd\u00f8mme.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Vi har f\u00e5et en sk\u00e6vvridning i, hvordan beton opfattes, fordi betonbranchen ikke har brandet sig over for hr. og fru Danmark p\u00e5 samme m\u00e5de som eksempelvis tr\u00e6branchen har gjort, udtaler Flemming. Foto: Annemarie (Fie) Baumann<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tidlig involvering g\u00f8r forskellen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Det betyder dog ikke, at beton for alt i verden skal brandes som v\u00e6rende den bedste l\u00f8sning til alle byggerier. Tv\u00e6rtimod ser Flemming det som en af sine opgaver at r\u00e5dgive og vejlede b\u00e5de arkitekter og r\u00e5dgivere i, hvordan beton bruges bedst til det individuelle projekt.
Her er den tidlige involvering altafg\u00f8rende.<\/p>\n\n\n\n

\u201dDet sted, hvor vi har med arkitekterne at g\u00f8re, det er jo netop i den tidlige involvering. Her kan vi forklare, hvordan vores produkt kan bruges bedst muligt,\u201d siger Flemming.<\/p>\n\n\n\n

Og det er faktisk et skifte, i forhold til hvordan han selv har ageret i branchen tidligere: \u201dFor 10 \u00e5r siden handlede det m\u00e5ske mest om at s\u00e6lge produktet, og jeg er jo ogs\u00e5 salgschef. Men i dag handler det mere om, at jeg kan se, at mit produkt er blevet brugt p\u00e5 den rigtige m\u00e5de i det p\u00e5g\u00e6ldende byggeri.\u201d<\/p>\n\n\n\n

For Flemming er det v\u00e6sentligt, at beton ikke partout skal v\u00e6lges frem for alt andet. For han \u00e5nder \u2013 med sine egne ord \u2013 for at passe p\u00e5 vores jord og for at bruge materialerne p\u00e5 den rigtige m\u00e5de.<\/p>\n\n\n\n

Pioner\u00e5nden findes ogs\u00e5 i beton<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tidligere p\u00e5 \u00e5ret udkom en rapport om et stort projekt p\u00e5 tv\u00e6rs af betonbranchen, hvor flere st\u00f8rre producenter lavede fuldskalafors\u00f8g med alternative bindere til cement. Cementen er nemlig det helt store bandeord i beton p\u00e5 grund af den store CO2-udledning. Det skyldes den energitunge proces, hvor mineraler opvarmes til meget h\u00f8je temperaturer og ved den kalcineringsproces, der sker, n\u00e5r kridt omdannes og frigiver CO2. Derfor s\u00f8ger branchen efter nye m\u00e5der at fremstille st\u00e6rk beton p\u00e5.<\/p>\n\n\n\n

Resultatet blev, at der er mange l\u00f8sninger p\u00e5 at neds\u00e6tte m\u00e6ngden af cement, for eksempel ved at bruge moler som erstatning for en del af cementen. Fors\u00f8get gik s\u00e5 godt, at l\u00f8sningerne allerede nu er klar til at blive brugt i byggerier. Men det kr\u00e6ver, at dem, der bygger, er \u00e5bensindede.<\/p>\n\n\n\n

\u201dDet er desv\u00e6rre nok os, der skal ud at pushe de nye l\u00f8sninger ved at p\u00e5virke arkitekter og r\u00e5dgivere og fort\u00e6lle, at det her er en mulighed. Det er os, der skal ud at fort\u00e6lle den gode historie,\u201d fort\u00e6ller Flemming.<\/p>\n\n\n\n

Kommunikation alene kan dog ikke l\u00f8se betonens image-krise. Bran\u00adchen er n\u00f8dt til at g\u00e5 forrest og vise, hvordan samarbejde kan skabe innovative l\u00f8sninger. Den tidlige involvering er d\u00e9r, hvor betonfolk, arkitekter og ingeni\u00f8rer kan finde f\u00e6lles fodslag og l\u00e6re af hinanden, s\u00e5 materialerne bruges klogt.<\/p>\n\n\n\n

\u201dVi skal have flere hybridkonstruktioner i fremtiden. Vi skal ikke t\u00e6nke egoistisk, og at vi hver is\u00e6r skal s\u00e6lge mere i branchen. Vi skal t\u00e6nke cirkul\u00e6r \u00f8konomi og alternative former for v\u00e6kst. Og s\u00e5 skal vi finde metoder til at genbruge vores egne materialer,\u201d uddyber Flemming.<\/p>\n\n\n\n

For Flemming handler det i sidste ende ikke kun om at overbevise arkitekter og r\u00e5dgivere, men ogs\u00e5 om at genvinde tilliden hos den almindelige dansker.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDu kan jo bare g\u00e5 ud og sp\u00f8rge i dit nabolag: Hvad er beton? S\u00e5 vil folk sige, at de hellere vil have tr\u00e6, fordi det er \u2019sundere\u2019. Vi har ikke brandet os godt nok,\u201d siger han.<\/p>\n\n\n\n

Og m\u00e5ske er det netop her, den tidlige involvering og samarbejdet p\u00e5 tv\u00e6rs ogs\u00e5 kan g\u00f8re en forskel; ved at vise, at beton ikke beh\u00f8ver at v\u00e6re sort. N\u00e5r branchen g\u00e5r forrest og t\u00e6nker helhedsorienteret, cirkul\u00e6rt og \u00e5bent, smitter det ikke kun af p\u00e5 byggeriet, men ogs\u00e5 p\u00e5 omverdenens blik p\u00e5 materialet.<\/p>\n\n\n\n

\u201dEn del af l\u00f8sningen er ogs\u00e5, at vi skal kigge en smule tilbage p\u00e5, hvordan vi byggede i 90erne, inden de sk\u00e6rpede normkrav kom. Efter min mening skaber de ikke v\u00e6rdi, tv\u00e6rtimod skaber de et st\u00f8rre materialeforbrug i byggebranchen,\u201d siger Flemming og afslutter:<\/p>\n\n\n\n

\u201dHar vi egentlig spurgt \u2019hvorfor?\u2019 Eller har vi bare alle sammen accepteret, at det er s\u00e5dan, det er?\u201d<\/p>\n\n\n

\n \"\"
\n
\n

om forfatteren<\/p>\n

Oline Erfurth Eskebjerg Christiansen<\/h3>\n <\/div>\n
\n

Som uddannet journalist og markedsf\u00f8rings\u00f8konom st\u00e5r Oline for et st\u00e6rkt bidrag til den digitale kommunikation hos DS Gruppens selskaber. Derudover kommunikerer hun med sin n\u00e6rv\u00e6rende pen b\u00e5de internt og eksternt, hvad end det er medarbejderportr\u00e6tter, projektnyheder, organisationsnyt eller historier om vores sponsorater. Oline har tidligere erfaring med b\u00e5de magasinartikler, SoMe-content, video, advertorials og andre grene inden for journalistik og kommunikation.<\/p>\n

\n \n \n \n \n <\/g>\n \n \n \n <\/clipPath>\n <\/defs>\n <\/svg>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div> \n<\/div>\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Arkitekterne vil ikke r\u00f8re beton med en ildtang. Beton er som tobak eller sort olie. Cement er et bandeord.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":3775,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[28,51],"tags":[],"class_list":["post-3778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artikler","category-esg-nyheder"],"acf":[],"yoast_head":"\nBetonbranchen skal ryste st\u00f8vet af sig • DS Gruppen<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"da_DK\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Betonbranchen skal ryste st\u00f8vet af sig • DS Gruppen\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Arkitekterne vil ikke r\u00f8re beton med en ildtang. Beton er som tobak eller sort olie. Cement er et bandeord.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"DS Gruppen\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/dsgruppen\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"x\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-01-13T09:50:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-10T12:06:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-01-980x653px.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"980\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"653\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"annemarie\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@x\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skrevet af\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"annemarie\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimeret l\u00e6setid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutter\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"annemarie\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4cd694f33466ceb31c3d8483334601d6\"},\"headline\":\"Betonbranchen skal ryste st\u00f8vet af sig\",\"datePublished\":\"2026-01-13T09:50:22+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-10T12:06:51+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/\"},\"wordCount\":1334,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/01\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-01-980x653px.webp\",\"articleSection\":[\"Artikler\",\"ESG nyheder\"],\"inLanguage\":\"da-DK\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/\",\"name\":\"Betonbranchen skal ryste st\u00f8vet af sig • DS Gruppen\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/01\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-01-980x653px.webp\",\"datePublished\":\"2026-01-13T09:50:22+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-10T12:06:51+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"da-DK\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/01\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-01-980x653px.webp\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/01\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-01-980x653px.webp\",\"width\":980,\"height\":653,\"caption\":\"Flemming Hvidberg Madsen, salgs- og markedschef i DS Elcobyg, mener at betonbranchen st\u00e5r over for en stor opgave med at \u00e6ndre sit image. Foto: Annemarie (Fie) Baumann\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/artikler\\\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Betonbranchen skal ryste st\u00f8vet af sig\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/\",\"name\":\"DS Gruppen A\\\/S\",\"description\":\"En del af GOLDBECK\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"DS Gruppen\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"da-DK\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/#organization\",\"name\":\"DS Gruppen\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/ds_gruppen_original_rgb.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/ds_gruppen_original_rgb.svg\",\"caption\":\"DS Gruppen\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/dsgruppen\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/dsgruppenas\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ds-gruppen.com\\\/da-dk\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4cd694f33466ceb31c3d8483334601d6\",\"name\":\"annemarie\",\"description\":\"Med sin solide erfaring som b\u00e5de grafiker og art director s\u00e6tter Fie den visuelle retning for kommunikationen i DS Gruppens selskaber, og med sit skarpe \u00f8je for design, s\u00f8rger hun for, at det visuelle underst\u00f8tter budskabet og fanger opm\u00e6rksomheden. Derudover har Fie ogs\u00e5 mange \u00e5rs erfaring som b\u00e5de skribent og fotograf blandt andet fra sin tid i forlagsvirksomhed og eget reklamebureau. Med sig i bagagen har Fie ogs\u00e5 erfaring med visuel kommunikation til b\u00e5de B2B og B2C.\",\"sameAs\":[\"http:\\\/\\\/x\",\"x\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/annemarie-fie-baumann-a45366a\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/x\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Betonbranchen skal ryste st\u00f8vet af sig • DS Gruppen","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/","og_locale":"da_DK","og_type":"article","og_title":"Betonbranchen skal ryste st\u00f8vet af sig • DS Gruppen","og_description":"Arkitekterne vil ikke r\u00f8re beton med en ildtang. Beton er som tobak eller sort olie. Cement er et bandeord.","og_url":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/","og_site_name":"DS Gruppen","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/dsgruppen","article_author":"x","article_published_time":"2026-01-13T09:50:22+00:00","article_modified_time":"2026-03-10T12:06:51+00:00","og_image":[{"width":980,"height":653,"url":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-01-980x653px.webp","type":"image\/webp"}],"author":"annemarie","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@x","twitter_misc":{"Skrevet af":"annemarie","Estimeret l\u00e6setid":"8 minutter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/"},"author":{"name":"annemarie","@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/#\/schema\/person\/4cd694f33466ceb31c3d8483334601d6"},"headline":"Betonbranchen skal ryste st\u00f8vet af sig","datePublished":"2026-01-13T09:50:22+00:00","dateModified":"2026-03-10T12:06:51+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/"},"wordCount":1334,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-01-980x653px.webp","articleSection":["Artikler","ESG nyheder"],"inLanguage":"da-DK"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/","url":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/","name":"Betonbranchen skal ryste st\u00f8vet af sig • DS Gruppen","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-01-980x653px.webp","datePublished":"2026-01-13T09:50:22+00:00","dateModified":"2026-03-10T12:06:51+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/#breadcrumb"},"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-01-980x653px.webp","contentUrl":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-01-980x653px.webp","width":980,"height":653,"caption":"Flemming Hvidberg Madsen, salgs- og markedschef i DS Elcobyg, mener at betonbranchen st\u00e5r over for en stor opgave med at \u00e6ndre sit image. Foto: Annemarie (Fie) Baumann"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/artikler\/betonbranchen-skal-ryste-stoevet-af-sig\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Betonbranchen skal ryste st\u00f8vet af sig"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/#website","url":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/","name":"DS Gruppen A\/S","description":"En del af GOLDBECK","publisher":{"@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/#organization"},"alternateName":"DS Gruppen","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"da-DK"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/#organization","name":"DS Gruppen","url":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ds_gruppen_original_rgb.svg","contentUrl":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/ds_gruppen_original_rgb.svg","caption":"DS Gruppen"},"image":{"@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/dsgruppen","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dsgruppenas\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/#\/schema\/person\/4cd694f33466ceb31c3d8483334601d6","name":"annemarie","description":"Med sin solide erfaring som b\u00e5de grafiker og art director s\u00e6tter Fie den visuelle retning for kommunikationen i DS Gruppens selskaber, og med sit skarpe \u00f8je for design, s\u00f8rger hun for, at det visuelle underst\u00f8tter budskabet og fanger opm\u00e6rksomheden. Derudover har Fie ogs\u00e5 mange \u00e5rs erfaring som b\u00e5de skribent og fotograf blandt andet fra sin tid i forlagsvirksomhed og eget reklamebureau. Med sig i bagagen har Fie ogs\u00e5 erfaring med visuel kommunikation til b\u00e5de B2B og B2C.","sameAs":["http:\/\/x","x","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/annemarie-fie-baumann-a45366a\/","https:\/\/x.com\/x"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3778"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3778\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9440,"href":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3778\/revisions\/9440"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3778"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ds-gruppen.com\/da-dk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}